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Publicidade é a alma do negócio

Nunca um ditado popular foi tão verdadeiro em sua expressão. Muitas empresas acreditam que a verba de Publicidade é um gasto, quando, na verdade, é um investimento. “Se eu tivesse um único dólar, investiria em propaganda”, foram as palavras de um dos maiores nomes da indústria automobilística, Henry Ford. Empresas como Nike, Adidas, Coca-Cola e Apple só estão onde estão por causa da boa publicidade, por isso é essencial contratar profissionais especializados e que entendem do assunto. Pense: o “sobrinho” não entende de diagramação, habilidade necessária para uma boa direção de arte, tampouco sobre posicionamento do produto, que é essencial para a criação de uma campanha eficaz. A aliança entre a vontade que as empresas têm de economizar e autoproclamados “profissionais” mancha a imagem das agências de publicidade. Vamos analisar o caso da Assolan, que ilustra bem o cenário propaganda x crescimento. Quando a Bombril não estava na mídia, possivelmente por acreditar que seu produto tinha garantido um lugar nos corações e lares brasileiros, a Assolan investiu pesado em anúncios e propagandas, e acabou tomando para si uma gorda fatia do mercado. É importante também pensar a médio/longo prazo; a evolução da tecnologia obriga as empresas a manterem-se atualizadas, e o crescimento das redes sociais exige que estejam presentes no mundo virtual e adaptem sua forma de comunicação a esse meio. O público está cada vez mais exigente em relação à qualidade do que se anuncia, então é necessário criatividade para agradá-lo, caso contrário, vê-se o efeito inverso, e aí o barato acaba saindo muito caro. Resumindo: deixe os memes divertidos para o “sobrinho”, e quando se tratar da sua empresa, procure uma equipe de profissionais. Publicidade é a arma do negócio.

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Investimento publicitário na web cresceu 32% em 2013

Publicidade na InternetA adesão e o sucesso da Internet no Brasil e em todo mundo é inegável. Sendo assim, o investimento publicitário na web cresce cada vez mais. Mesmo sendo menores mídias quando falamos em participação de gastos.   A TV ainda é o canal que mais lucra. De acordo com o levantamento anual divulgada pela Nielsen, o gasto com propaganda na web cresceu 32,4% em todo o mundo durante 2013. A pesquisa contou com a Internet móvel, a tradicional e aplicativos. Só que mesmo assim a rede ainda é responsável apenas por 4,5% do total investido. A televisão, que só cresceu 4,3%, ficou com 58% do bolo publicitário. As pessoas estão gastando cada vez mais tempo na web e, principalmente, estão fazendo mais compras virtuais. Há diversas opções de investimento publicitário, como banners e pop-up em sites, e-mail marketing, links patrocinados do Google e redes sociais. Só TV, internet e outdoor (com alta de 5,1%) apresentaram crescimento no último ano. Todas as outras tiveram menos investimentos: rádio caiu 0,7%, jornais, 2,2%, revistas, 1,1%, e cinema, 1,3%.