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Como o inbound marketing pode ajudar o seu negócio

Antes de tudo, vamos esclarecer o que é inbound marketing: Em resumo, o inbound marketing é um conjunto de estratégias que tem o objetivo de atrair clientes voluntariamente para o seu negócio. Inbound marketing é o marketing que as pessoas amam! Temos que ter em mente que, ao contrário do marketing tradicional, o inbound baseia-se em relacionamento com o consumidor. “Inbound marketing pode ser considerado como qualquer tática de marketing que se baseia em ganhar o interesse das pessoas ao invés de comprá-lo.” Certo, mas como fazer isso? Vamos pensar que, nos dias de hoje, quando as pessoas têm um problema, elas normalmente recorrem à internet para buscar a solução. Então, em um raciocínio lógico, se você oferecer o conteúdo certo, no lugar certo e na hora certa, há uma grande chance de fechar negócio. Pense: quando recebe um e-mail marketing de uma empresa cujo site nunca visitou você deleta o e-mail sem nem mesmo abrir, não é? Agora pense em outra situação: você está fazendo uma pesquisa sobre exercícios aeróbicos no Google para comprar uma bicicleta, e se depara com um e-book gratuito, oferecido por uma loja on-line de venda de equipamentos e acessórios esportivos. Alguns dias depois de baixar o e-book você recebe um e-mail da loja, perguntando se aquele conteúdo foi útil e trazendo dicas de como se alimentar antes e após a prática de exercícios. Isso é inbound marketing. Para fazer inbound marketing, é necessário compreender cinco pontos importantes: Marketing de conteúdo: Entender quem é o seu público e produzir conteúdo relevante para ele é essencial. Para isso, defina personas (sim, pode haver mais de uma) para o seu negócio e analise que tipo de conteúdo elas consomem, quando, onde e como elas consomem. Ciclo de compra: Após definir as personas trace um ciclo de compra baseado no comportamento de cada uma delas. É preciso entender como elas pensam durante todo o processo de compra, do princípio até a conclusão. Personalização: Quanto mais você conhece os seus leads, melhor você consegue interagir com eles e oferecer o conteúdo certo no momento certo. Multicanais: Entenda que a cada dia as pessoas estão mais conectadas em plataformas e dispositivos diferentes. Redes sociais, blogs, sites de busca, etc. São diversos os canais em que as pessoas buscam conteúdo e informação. Esteja presente em todos os canais em que o seu público está. Integração: Se suas ações não estiverem integradas, não vai adiantar nada. Mensure resultados e analise cada ponto de forma minuciosa. Estabeleça metas, faça ajustes, comparações e mais ajustes. A cada ponto analisado, novas informações são recebidas e novas melhorias podem ser feitas. Não se prenda a um plano fixo, afinal, em um mundo que está em constante mudança, a comunicação não pode ficar estática.

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ENTENDA COMO FUNCIONA AS ESTRATÉGIAS DE SEO

A fim de conseguir uma maior visibilidade no meio online gastando menos, cada dia mais as empresas vem investindo em campanhas de SEO. Mas afinal como isso funciona? Para começar, SEO (Search Engine Optimization) nada mais é do que as estratégias e técnicas para melhorar o posicionamento nos resultados orgânicos dos mecanismos de buscas da internet, como por exemplo, o Google. Esses mecanismos de busca funcionam de forma automatizada e são baseados em algoritmos. Eles possuem as funções de exibir resultados e rastrear endereços existentes na internet. Quando a estratégia de SEO é bem elaborada, o site aparece entre os 10 primeiros colocados do ranking. As técnicas utilizadas para obter sucesso sem investir dinheiro diretamente estão, na maioria das vezes, ligadas as palavras chaves, que precisam ser bem definidas.  Elas devem aparecer nas URLs, meta descrições e no início do conteúdo dentro do site. Também se usa colocar links internos dentro de artigos mais antigos, linkando-os para novos artigos. Outra boa técnica é criar títulos específicos para o buscador (que também devem conter a palavra chave). O sucesso da estratégia de SEO está ligado também à experiência que o cliente terá dentro do seu site, para isso é importante que seja feita uma otimização dos pontos, para que ele seja ajustável a qualquer plataforma e tenha um rápido carregamento de imagens e arquivos. Não deixe de facilitar a inteiração do site com as redes sociais, pois assim aumenta as possibilidades do público desejado te encontrar com facilidade. Um SEO eficiente possui varias etapas, por esse motivo os resultados vão aparecendo pouco apouco, não deixe de fazer um planejamento da estratégia e acompanha-la, pois só assim você enxergará com clareza o que funciona ou não na sua campanha.

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Anúncios Expandidos Google Adwords

Imagine a situação: chegou para você o job de criar uma campanha para Google Adwords. Depois de duas garrafas de café, uma barra de chocolate e menos alguns neurônios, você consegue fazer uma campanha bem amarrada, com boas imagens e bons textos, que com certeza vai te dar uma plaquinha de funcionário do mês na firma. Eis que chega a hora de colocar a campanha em prática, todo animado você vai lá criar os anúncios e quando tudo parecia estar dando certo, excede o número de caracteres. Você descabela? Claro que sim, pois sua redação foi muito bem pensada. FIQUE CALMO(A)! Seus problemas acabaram! O tão sonhado caractere a mais chegou, conhecido como anúncios expandidos. Eles foram criados por que o mundo de hoje gira em torno de dispositivos móveis.  Os anúncios expandidos proporcionam ao anunciante um maior controle em relação ao que ele quer divulgar, além de ajudar a transmitir mais informações antes que o usuário clique no anúncio. Como funciona? Algumas foram as alterações feitas do anúncio padrão para o anúncio expandindo: Dois campos de título (até 30 caracteres cada); Um único campo de descrição expandido (até 80 caracteres); Um URL de visualização que usa o domínio do seu URL final; Dois campos “Caminho” opcionais, utilizados no URL de visualização do anúncio (até 15 caracteres cada).

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5 Tendências de Marketing Digital para 2016

O universo do marketing digital é muito mutável. A cada ano vemos atualizações tecnológicas que mudam completamente a forma de aplicação dos conceitos de marketing, por isso é importante ficar atento às tendências do mercado. Ao tornar-se pioneiro no emprego de uma nova tecnologia ou tendência você tem uma vantagem sobre seus concorrentes, e pode vir a ser considerado uma autoridade no assunto. Abaixo, listamos para você cinco tendências de marketing digital que estão começando a decolar este ano.   1- Automação de Marketing O processo de marketing pode ser um pouco demorado, especialmente porque o número de plataformas em que você precisa estar ativo não para de crescer. Assim, a automação de marketing surge como uma opção para otimizar seu tempo e esforço. Uma das formas mais simples de automação de marketing é o envio automático de um e-mail, como uma resposta automática. Provavelmente você já está familiarizado com esse uso da ferramenta, mas este tipo de automação tem sido usado também para postagens em mídias sociais, gestão de conteúdo e programação, e acompanhamento de clientes. Ao automatizar esses aspectos do processo de marketing você ganha tempo para se concentrar em outras atividades importantes, como aprofundar relacionamentos com clientes e definir estratégias de crescimento de longo prazo para o seu negócio. 2- Vídeos comerciais estão aumentando Os anúncios em vídeo explodiram em popularidade nos últimos anos. Plataformas como o YouTube e o Facebook já oferecem aos anunciantes uma abundância de opções para a publicidade em vídeo. E o Google está finalmente permitindo o uso de publicidade em vídeo nos resultados de pesquisa. Isto sugere que a publicidade em vídeo só vai se tornar mais comum e frequente. Se você ainda não considerou esta possibilidade, então deveria; pode apostar que alguns de seus concorrentes já estão começando a seguir esta tendência. 3- Mobile continua crescendo O uso de dispositivos móveis está crescendo cada vez mais. Uma publicação recente do Google afirmou que o tráfego móvel (através de smartphones, tablets e outros dispositivos móveis) é maior do que o tráfego de mesa (computadores de mesa tradicionais) em dez países. Claro, isso ainda não se espalhou pelo mundo, mas você pode apostar que estamos caminhando nessa direção. Outro dado importante: a atualização mais recente do algoritmo do Google também tem punido sites que não são responsivos, ou seja, que não são otimizados para acesso em diversos dispositivos. 4- Realidade virtual A realidade virtual vai desempenhar um grande papel no futuro. O Oculus Rift já foi apresentado ao mercado e obteve uma resposta muito positiva. Daqui para frente a realidade virtual vai influenciar a forma como as marcas podem atingir seus clientes e como elas contam suas histórias. A realidade virtual faz com que o usuário se envolva com uma narrativa de uma forma nunca vista anteriormente. Por isso, agora é um bom momento para se informar sobre o que é como usar esta nova plataforma para promover a sua marca. 5- A internet das coisas A tecnologia wearable (vestível, em tradução livre) está crescendo, e este crescimento gera um aumento na quantidade de dados e informações que as marcas podem obter de seus usuários. Estes dados inteligentes, que são coletados no dia a dia das pessoas, irão permitir ações de marketing ainda mais direcionadas e baseadas em comportamento. Dispositivos portáteis, como os smartwatches, vão continuar a integrar o mundo on-line e o mundo real.   Como responsável pelo marketing de uma empresa, é importante ser capaz de reconhecer as tendências e como elas surgem. Somente assim você pode posicionar sua marca de forma a tirar o máximo de proveito possível daquilo que as tendências oferecem. E pode acreditar, usar as tendências que destacamos acima só fará aumentar a relevância da sua marca em um futuro não tão distante.

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Publicidade é a alma do negócio

Nunca um ditado popular foi tão verdadeiro em sua expressão. Muitas empresas acreditam que a verba de Publicidade é um gasto, quando, na verdade, é um investimento. “Se eu tivesse um único dólar, investiria em propaganda”, foram as palavras de um dos maiores nomes da indústria automobilística, Henry Ford. Empresas como Nike, Adidas, Coca-Cola e Apple só estão onde estão por causa da boa publicidade, por isso é essencial contratar profissionais especializados e que entendem do assunto. Pense: o “sobrinho” não entende de diagramação, habilidade necessária para uma boa direção de arte, tampouco sobre posicionamento do produto, que é essencial para a criação de uma campanha eficaz. A aliança entre a vontade que as empresas têm de economizar e autoproclamados “profissionais” mancha a imagem das agências de publicidade. Vamos analisar o caso da Assolan, que ilustra bem o cenário propaganda x crescimento. Quando a Bombril não estava na mídia, possivelmente por acreditar que seu produto tinha garantido um lugar nos corações e lares brasileiros, a Assolan investiu pesado em anúncios e propagandas, e acabou tomando para si uma gorda fatia do mercado. É importante também pensar a médio/longo prazo; a evolução da tecnologia obriga as empresas a manterem-se atualizadas, e o crescimento das redes sociais exige que estejam presentes no mundo virtual e adaptem sua forma de comunicação a esse meio. O público está cada vez mais exigente em relação à qualidade do que se anuncia, então é necessário criatividade para agradá-lo, caso contrário, vê-se o efeito inverso, e aí o barato acaba saindo muito caro. Resumindo: deixe os memes divertidos para o “sobrinho”, e quando se tratar da sua empresa, procure uma equipe de profissionais. Publicidade é a arma do negócio.

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459 CURSOS GRATUITOS PARA QUEM QUER APRENDER

Quem esteve em busca de emprego no ano de 2015 percebeu, mais que os que colegas empregados, que o mercado está cada vez mais exigente na hora de escolher profissionais. Hoje em dia, não basta ter apenas um tecnólogo ou uma graduação, se você não atualizar seus conhecimentos, você passa a correr o risco de se tornar dispensável na empresa. É claro que as empresas têm interesse que seus funcionários aprendam coisas novas, coisas que complementem o seu trabalho atual, mas o interesse maior tem que partir do funcionário, e não do empregador. Fazer novos cursos, sejam eles de extensão ou reciclagem, participar de palestras, seminários, obter novos conhecimentos e certificações, tudo isso faz o funcionário se destacar dentro da empresa em que ele trabalha, e se ele não está trabalhando atualmente, isso aumenta suas chances de conseguir um bom cargo em uma boa empresa. Apresentamos aqui uma lista com 459 cursos gratuitos e on-line, oferecidos por instituições reconhecidas, para quem realmente quer aprender.   Big Data University

CIEE

Coursera

 ESPM

Facebook

FGV Online

Fundação Bradesco

Khan Academy

Learn Café

Microsoft

PRIME

SEBRAE

SESI PR

SkillShare

Veduca

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O e-mail marketing continua sendo um poderoso aliado do e-commerce

Várias ferramentas sugiram nos últimos tempos: SEO, links patrocinados, comparadores de preço, redes sociais, etc. Mas o bom e velho e-mail marketing continua sendo uma opção influente para impulsionar o e-commerce das empresas. O recurso que tem como objetivo desenvolver e maximizar o relacionamento com os clientes é atrativo e divulga bem uma loja virtual. E-mail marketing

De acordo com uma pesquisa realizada pela Serasa Experian sobre desempenho nos canais digitais, o e-mail marketing apresentou a melhor taxa de conversão (2,53%) para o varejo online. Ele superou as procuras orgânicas e pagas nos mecanismos de buscas e também as ações em redes sociais, como Facebook e Twitter.

Ainda segundo com o estudo, 90% das cerca de mil empresas entrevistadas afirmaram que investem no e-mail marketing. Para 45% dos entrevistados a principal utilidade da ferramenta é o aumento da receita com vendas, enquanto 17% enxergam o recurso como um canal digital hábil que proporciona aumento do tráfego de usuários para o site da companhia. Para 16% das empresas pesquisadas, o e-mail marketing traz resultados como geração de contatos e 13% acreditam que a ferramenta ajuda a divulgação da marca no mundo virtual. Já 65% dos entrevistados disseram que o e-mail marketing está gerando ROI (retorno de investimento) e afirmaram que continuarão investindo na ferramenta e, ainda, pretendem aumentar o investimento nesse serviço. Outros 17% disseram que vão investir no canal porque acreditam que ele gerará ROI. As campanhas de marketing feitas via correio eletrônico são baratas e completas mediante os outros recursos. O que explica o crescente interesse das corporações pelo e-mail marketing.