O lançamento do IGTV pelo Instagram causou grande alvoroço no mercado tecnológico, e certamente, não podemos ignorar essa nova ferramenta.
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Uma nova ferramenta começou a ser testada semana passada no Instagram. Disponível nos EUA (e sem previsão para chegar ao Brasil), a nova funcionalidade permite ver os produtos expostos em uma foto através de marcações. Assim, o usuário poderá entrar no site do fabricante a partir do aplicativo e comprar o produto, o que facilita a venda para algumas marcas. Os posts dessas marcas terão descrições mais detalhadas sobre os produtos e poderão incluir até cinco marcações com o link direto de cada produto à venda. As primeiras marcas a fechar parceria com a rede social para usar a ferramenta foram Kate Spade, Warby Parker e J. Crew. Veja no vídeo abaixo como essa nova funcionalidade deve operar.
Como havíamos anunciado em abril, o Instagram deixaria de exibir a sua timeline cronológica e passaria a exibir os posts por ordem de relevância. Esta mudança, que deixa o feed da rede social semelhante ao do Facebook, foi criticada na época e as reclamações atrasaram um pouco a mudança. Porém, inevitavelmente, ela ocorreu na última semana. Em post publicado no blog oficial do Instagram, foi avisado que a maioria dos usuários já deve estar com o novo feed ativado, e quem ainda não tiver atualizado será migrado em breve para o novo modelo. A justificativa da rede social é que o algoritmo determinará os posts a serem exibidos de acordo com o quão recente ele foi publicado, as interações do usuário com a pessoa que publicou e se o post será do interesse do usuário. Com a mudança, o Instagram pretende aumentar o engajamento dos usuários com as fotos e os vídeos ao exibir no topo os posts que tendem a interessar mais o usuário. No entanto, fãs da plataforma que estavam acostumados a navegar horas pelo feed para ver o que perdeu, podem se decepcionar com a alteração.
Desde o início, a timeline do Instagram exibe os posts de acordo com o momento em que eles foram postados, ou seja, as publicações mais recentes são exibidas primeiro. Entretanto, a rede social anunciou a primeira grande mudança a ser feita: um algoritmo semelhante ao que existe no feed de notícias do Facebook será incorporado ao Instagram para exibir primeiro os posts mais importantes para os usuários.
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É quase impossível imaginar uma série envolvente que tenha um limite de tempo de 15 segundos, certo? Errado! Com pouco tempo e muita criatividade, a dupla de produtores americanos Adam Dewar e Anthony Wilcox apresenta Shield 5, uma série com 25 episódios de 15 segundos que é exibida no perfil do Instagram @shieldfive. A série conta a história de John Swift, um motorista de 28 anos da cidade de Londres que é procurado por estar envolvido em um roubo de diamante seguido de assassinato. Swift é forçado a fugir da polícia e dos bandidos envolvidos no roubo para tentar limpar seu nome de maneiras alternativas. Além dos vídeos, a série é complementada por imagens e informações que são postadas entre um episódio e outro e que fornecem um contexto para a história. Uma dessas postagens, por exemplo, era um cartaz de “Procurado” com o nome de John Swift, enquanto outra dava informações sobre possíveis parceiras do motorista. Apesar de ser uma novidade no exterior, aqui no Brasil o formato já vem sendo explorado há algum tempo. O grupo 1Quarto vem, desde o ano passado, produzindo séries para o Instagram. Uma delas é a paródia Marcos, que satiriza a série Narcos, do Netflix. Além dela, outras séries podem ser encontradas no perfil do Instagram @1quarto, e o trabalho do grupo foi indicado e premiado em festivais como The Online Film Festival e Rio Web Fest. Neste mês eles estrearam uma nova série, chamada Chico Barreto e a Lista do Chicote, que fala sobre um cowboy em busca de vingança. Imagina só, séries no Instagram! Esta é a prova definitiva de que não existem mesmo barreiras para a criatividade24
A vantagem de se criar anúncios nas redes sociais está no custo benefício. Através de ferramentas como o Facebook Power Ads é possível criar anúncios personalizados, que atingem milhões de pessoas, com custos bem menores em relação aos das mídias tradicionais. Mas para isso, é preciso uma boa estratégia. Esse foi o caso da Poshmark. A Poshmark é um e-commerce americano, onde as mulheres podem comprar e vender roupas, sapatos, bolsas, acessórios e tudo mais que representam seu estilo de ser e vestir. O que mais chama atenção na loja, além das marcas de grande reconhecimento, são os descontos, que podem chegar até 70% em relação ao preço do varejo. A loja ainda disponibiliza um aplicativo gratuito, onde é possível criar uma lista de objetos à venda em menos de 60 segundos. A plataforma escolhida para a campanha foi o Instagram. O objetivo era aumentar o número de downloads do aplicativo em 20%; a estratégia foi valorizar os produtos por meio de fotografias de boa qualidade, que foram compostas em fundo claro para destacar o produto. Os textos dos anúncios também foram trabalhados e ficaram mais convidativos, chamando atenção para a marca dos produtos e para outro fator que os consumidores adoram: os descontos. Paralelamente a campanhas no Facebook, foi possível que somente as marcas mais populares na rede fossem exibidas no Instagram. E está aí uma receita para o sucesso. A Poshmark conseguiu um resultado além do esperado – o aumento de instalações do aplicativo foi de 37% em seis semanas – com uma redução de 27% nos custos de publicidade.
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