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Anúncios no Instagram: Análise da campanha Poshmark

A vantagem de se criar anúncios nas redes sociais está no custo benefício. Através de ferramentas como o Facebook Power Ads é possível criar anúncios personalizados, que atingem milhões de pessoas, com custos bem menores em relação aos das mídias tradicionais. Mas para isso, é preciso uma boa estratégia. Esse foi o caso da Poshmark. A Poshmark é um e-commerce americano, onde as mulheres podem comprar e vender roupas, sapatos, bolsas, acessórios e tudo mais que representam seu estilo de ser e vestir. O que mais chama atenção na loja, além das marcas de grande reconhecimento, são os descontos, que podem chegar até 70% em relação ao preço do varejo. A loja ainda disponibiliza um aplicativo gratuito, onde é possível criar uma lista de objetos à venda em menos de 60 segundos. A plataforma escolhida para a campanha foi o Instagram. O objetivo era aumentar o número de downloads do aplicativo em 20%; a estratégia foi valorizar os produtos por meio de fotografias de boa qualidade, que foram compostas em fundo claro para destacar o produto. Os textos dos anúncios também foram trabalhados e ficaram mais convidativos, chamando atenção para a marca dos produtos e para outro fator que os consumidores adoram: os descontos. Paralelamente a campanhas no Facebook, foi possível que somente as marcas mais populares na rede fossem exibidas no Instagram. E está aí uma receita para o sucesso. A Poshmark conseguiu um resultado além do esperado – o aumento de instalações do aplicativo foi de 37% em seis semanas – com uma redução de 27% nos custos de publicidade.

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O e-mail marketing continua sendo um poderoso aliado do e-commerce

Várias ferramentas sugiram nos últimos tempos: SEO, links patrocinados, comparadores de preço, redes sociais, etc. Mas o bom e velho e-mail marketing continua sendo uma opção influente para impulsionar o e-commerce das empresas. O recurso que tem como objetivo desenvolver e maximizar o relacionamento com os clientes é atrativo e divulga bem uma loja virtual. E-mail marketing

De acordo com uma pesquisa realizada pela Serasa Experian sobre desempenho nos canais digitais, o e-mail marketing apresentou a melhor taxa de conversão (2,53%) para o varejo online. Ele superou as procuras orgânicas e pagas nos mecanismos de buscas e também as ações em redes sociais, como Facebook e Twitter.

Ainda segundo com o estudo, 90% das cerca de mil empresas entrevistadas afirmaram que investem no e-mail marketing. Para 45% dos entrevistados a principal utilidade da ferramenta é o aumento da receita com vendas, enquanto 17% enxergam o recurso como um canal digital hábil que proporciona aumento do tráfego de usuários para o site da companhia. Para 16% das empresas pesquisadas, o e-mail marketing traz resultados como geração de contatos e 13% acreditam que a ferramenta ajuda a divulgação da marca no mundo virtual. Já 65% dos entrevistados disseram que o e-mail marketing está gerando ROI (retorno de investimento) e afirmaram que continuarão investindo na ferramenta e, ainda, pretendem aumentar o investimento nesse serviço. Outros 17% disseram que vão investir no canal porque acreditam que ele gerará ROI. As campanhas de marketing feitas via correio eletrônico são baratas e completas mediante os outros recursos. O que explica o crescente interesse das corporações pelo e-mail marketing.