Anúncios no Instagram: Análise da campanha Poshmark

Anúncios no Instagram: Análise da campanha Poshmark

A vantagem de se criar anúncios nas redes sociais está no custo benefício. Através de ferramentas como o Facebook Power Ads é possível criar anúncios personalizados, que atingem milhões de pessoas, com custos bem menores em relação aos das mídias tradicionais. Mas para isso, é preciso uma boa estratégia. Esse foi o caso da Poshmark. A Poshmark é um e-commerce americano, onde as mulheres podem comprar e vender roupas, sapatos, bolsas, acessórios e tudo mais que representam seu estilo de ser e vestir. O que mais chama atenção na loja, além das marcas de grande reconhecimento, são os descontos, que podem chegar até 70% em relação ao preço do varejo. A loja ainda disponibiliza um aplicativo gratuito, onde é possível criar uma lista de objetos à venda em menos de 60 segundos. A plataforma escolhida para a campanha foi o Instagram. O objetivo era aumentar o número de downloads do aplicativo em 20%; a estratégia foi valorizar os produtos por meio de fotografias de boa qualidade, que foram compostas em fundo claro para destacar o produto. Os textos dos anúncios também foram trabalhados e ficaram mais convidativos, chamando atenção para a marca dos produtos e para outro fator que os consumidores adoram: os descontos. Paralelamente a campanhas no Facebook, foi possível que somente as marcas mais populares na rede fossem exibidas no Instagram. E está aí uma receita para o sucesso. A Poshmark conseguiu um resultado além do esperado – o aumento de instalações do aplicativo foi de 37% em seis semanas – com uma redução de 27% nos custos de publicidade.


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